Me gustaría que el director de marketing del futuro entienda, asuma y comparta que el marketing de hoy no puede ser el de mañana.
Entienda, asuma y comparta que la sociedad del hiperconsumo a la que hemos llegado no es sostenible.
Entienda, asuma y comparta que no lo es ni económica, ni social, ni psicológica ni medioambientalmente.
Entienda, asuma y comparta que hay y va a haber otra forma de vender.
Entienda, asuma y comparta que hay y va a haber otra forma de comprar.
Entienda, asuma y comparta que los beneficios funcionales, emocionales y de auto-expresión van a incorporar beneficios de afinidad ideológica relacionados con la ética.
Entienda, asuma y comparta que valores perdidos volverán a ser relevantes a la hora de determinar el consumo, como “la duración de las cosas”.
Entienda, asuma y comparta que realidades que ahora se aceptan no se aceptarán más, como los procesos de fabricación que explotan personas y medios.
Entienda, asuma y comparta que van a crearse nuevos beneficios que revolucionarán muchas categorías, como la traza de CO2 de los productos, el mínimo uso de material en los packagings o el origen de las materias primas.
Entienda, asuma y comparta que la posesión va a dejar paso al uso.
Entienda, asuma y comparta que los posicionamientos de marca no serán suficientes. Que harán falta posiciones y posturas de marca.
Entienda, asuma y comparta que las posibilidades tecnológicas son para interrumpir y molestar menos a la gente con la publicidad.
Entienda, asuma y comparta que el consumo ya no será un fin, sino un medio para el bienestar.
Entienda, asuma y comparta que el acto de consumo se entenderá como algo más un acto privado.
Entienda, asuma y comparta que habrá tres cuentas de resultados: la económica, la social y la medioambiental.
Entienda, asuma y comparta que venderemos menos y venderemos mejor.
Entienda, asuma y comparta que compraremos menos y compraremos mejor.
En definitiva, que entienda, asuma y comparta que de él depende que el mundo sea un poco mejor.
GEM ROMERO
Head of Strategy en Hello-Lola
Lowe&Partners
La reflexión de Gem Romero está incluida dentro del eBook gratuito “El director de marketing del futuro”, en el que encontrarás, además de la suya, 37 opiniones más de reputados profesionales.
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