Documento Colaborativo sobre Branded Content
¿Cómo conseguir una entrevista de trabajo?
Un medio de comunicación, una marca y una productora: Àlex Marquina, Responsable de Contenidos Digitales de TV3; Pere Quintana, Brand Digital Manager de Desigual, y Marc Ros, CEO en la productora Aftershare.tv. Ellos fueron los tres participantes del debate en Barcelona sobre Branded Content que organizó Foxize School junto con el patrocinio de ADman Media. Si te lo perdiste, te dejamos a continuación el vídeo de la retransmisión realizado por Agoranews:
Tan sólo un día antes en Madrid, Javier Regueira, fundador del blog ‘No content, no brand‘; Juan Ignacio León y Castillo, fundador de ‘Onbrandcontent‘ y César Vargas, Director de Marketing de Schweppes España, discutieron sobre el mismo tema en Territorio Creativo en Madrid. Pero, ¿qué conclusiones se extrajeron? ¿Qué beneficios se pueden esperar del Branded Content? ¿Tiene límites?
Según León y Castillo: “Lo primero es que haya un compromiso por parte del cliente. Si no hay compromiso, el Branded Content no es rentable”. Aquí reside una de las problemáticas actuales, manifestada también por Pere Quintana: “El principal problema es que los clientes sepamos lo que queremos”.
Sin embargo, aunque se sepa lo que se quiere, según Javier Regueira: “No hay ningún estudio que demuestre científicamente que la publicidad esté directamente relacionada con el aumento de ventas”. Así que, ¿cómo esperarlo del Branded Content?
Para César Vargas está claro qué prima y cuál ha de ser la función de esta técnica: “La fidelidad, puesto que la fidelidad a una marca vale mucho más que una campaña cortoplacista de publicidad”, afirmó el pasado miércoles. Para llegar a este objetivo, Marc Ros manifestó que: “El Branded Content tiene que interesar a la gente, porque es la razón por la que la gente quiere que exista la marca, pero primero tiene que haber una idea muy clara de negocio y de los territorios que dicho negocio ocupa”.
Otro de los temas que ocupó ambos debates fue el futuro y la tendencia del Branded Content. Àlex Marquina lanzó varias preguntas que incitaron a la reflexión: “¿Por qué el Branded Content está tan asociado al entretenimiento? ¿Por qué no a otras temáticas?” Para Marc Ros, el futuro está bien claro: “Las marcas se acabarán convirtiendo en editoras y productoras de contenido”, y algunas de ellas “acabarán recibiendo beneficios por la venta de este contenido”.
Paralelamente a los debates, estas fueron algunas (de las muchas) reflexiones que se hicieron vía Twitter durante ambos debates:
Gran frase»Triunfar es ocupar territorios»by @marc_ros #contentmatters #marketingonline #socialmedia”
— Fernando de la Rosa (@TITONET) 31 de mayo de 2013
«Cuando una cosa funciona, hay que apoyarla y mimarla hasta conseguir su techo», @pere_quintana sobre el @recstores #contentmatters
— The winter is coming (@umbrio8) 30 de mayo de 2013
«Muchos creativos se han quedado solo con la parte artística y no también la empresarial» @marc_ros #contentmatters agoranews.es/2013/05/30/str…
— Anna Alfonso París (@annouk_) 30 de mayo de 2013
Marc Ros: contenido es aquello que te compra una marca y un medio #contentmatters #BrandedContent #foxize
— Josep Maria Tribó (@jmtribo) 30 de mayo de 2013
#contentmatters Las marcas van a coproducir con los medios. @alexmarquina
— Max Altés (@max_imilian) 30 de mayo de 2013
@marc_ros El Branded content no es una cosa, es un ecosistema de cosas #contentmatters
— Content Matters (@CMattersMe) 30 de mayo de 2013
Cesar Vargas: La fidelidad a una marca vale mucho más que una campaña cortoplacista de publicidad #contentmatters @foxizeschool @cmattersme
— Nicky Fusté Massa (@nfuste) 29 de mayo de 2013
las marcas siguen empezando en la notoriedad y terminando en fidelidad. y empatía.» @javierregueira #ContentMatters
— Claudia (@claudiadejuan) 29 de mayo de 2013
En un anuncio tradicional se busca el aquí te pillo y aquí te mato,enamórate ya. El branded content es enamorate poco a poco #contentmatters
— Ángela Villarejo (@avillarejo) 29 de mayo de 2013
La #analitica es una pieza clave en branded content.. Si no conoces a tus consumidores imposible hacer buen branded content #contentmatters
— Lucas García (@lgarcia) 29 de mayo de 2013
«Sin emocionalidad, no hay notoriedad» #ContentMatters
— Natalia López (@nlingerto) 29 de mayo de 2013
Conoce bien a tus clientes, háblales directamente y generarás comunidad @jileonycastillo#contentmatters
— Julio Manso (@juliomansom) 29 de mayo de 2013
El gran reto del #brandedcontent: convertir a un cliente en un fan. #contentmatters
— MacuRodriguezJackson (@MacuJackson) 29 de mayo de 2013
Tiene sentido trasladar presupuesto de publicidad tradicional a presupuesto para generación de contenidos de calidad? #contentmatters
— Sandra Gutiérrez (@sandragtsantos) 29 de mayo de 2013
Las marcas están aceptadas en la sociedad, lo que nos fastidia es que nos interrumpan #contentmatters
— Irene Blanco (@ireneblan) 29 de mayo de 2013
#cierto ! RT @foxizeschool: Cesar Vargas: La Biblia es la primera campaña de Branded Content y sigue presente #contentmatters
— Fernando Polo (@abladias) 29 de mayo de 2013
«Si el contenido generado por una marca no es útil para el usuario, es mera publicidad no #brandedcontent.» @javierregueira #contentmatters
— Asier Albistur (@axialbis) 29 de mayo de 2013
2 Comments
[…] contenido de toda la conferencia se puede ver aquí, en el vídeo que retransmitió en directo Agoranews, pero os dejamos algunos ideas que a nosotros […]
[…] contingut de tota la conferència es pot veure aquí, en el vídeo que va retransmetre en directe Agoranews, però us deixem alguns idees que a […]